డిజిటల్ యుగంలో జెన్-జీ (Gen Z – 18 నుంచి 24 ఏళ్ల యువత) ప్రాధాన్యతలు, వారి ఆలోచనలపై సమాజంలో ఉన్న సాధారణ అభిప్రాయాలకు భిన్నమైన వాస్తవాలు వెలుగులోకి వచ్చాయి. సాధారణంగా జెన్-జీ అనగానే ప్రతిఒక్కరూ ఇన్‌స్టాగ్రామ్ లేదా స్నాప్‌చాట్ వంటి సోషల్ మీడియా యాప్‌లలోనే ఎక్కువ సమయాన్ని గడుపుతుంటారని భావిస్తుంటారు. అయితే, దేశంలోని 18 నుంచి 24 ఏళ్ల వయస్సు గల వారంలో క్రమం తప్పకుండా వీడియోలు చూసే యువతలో అత్యంత ప్రియమైన డిజిటల్ వీడియో వేదిక ఇన్‌స్టాగ్రామ్ లేదా స్నాప్‌చాట్ కాదని, యూట్యూబ్ (YouTube) అని గూగుల్ సమర్పించిన నూతన పరిశోధనా నివేదిక స్పష్టం చేసింది.
‘థింక్ విత్ గూగుల్’ (Think with Google) వెలువరించిన అధ్యయన వివరాల ప్రకారం, భారత్‌లోని జెన్-జీ ప్రేక్షకులను ఏడాది పొడవునా కేవలం ఒక్క వీడియో ప్లాట్‌ఫామ్‌ను మాత్రమే ఎంచుకోమని కోరితే, వారి మొదటి ప్రాధాన్యతగా యూట్యూబ్‌నే ఎంచుకుంటామని స్పష్టం చేశారు. సమాచారం తెలుసుకోవడం, వినోదం పొందడం, కొత్త విషయాలు నేర్చుకోవడం, షాపింగ్ నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి భారతీయ జెన్-జీ యూజర్లు యూట్యూబ్‌ను ఒక అత్యంత విశ్వసనీయమైన డిజిటల్ వేదికగా భావిస్తున్నారని ఈ నివేదిక వెల్లడించింది.
76 శాతం మంది దృష్టిలో ‘సమయం సద్వినియోగం’: యూట్యూబ్ వర్సెస్ ఇన్‌స్టాగ్రామ్
జెన్-జీ ప్రేక్షకులు డిజిటల్ వేదికలపై గడిపే సమయానికి, దానికి లభించే ప్రాధాన్యతకు మధ్య ఉన్న వ్యత్యాసాన్ని ఈ నివేదిక నిశితంగా విశ్లేషించింది.
యూట్యూబ్‌లో సమయం: పరిశోధనలోని వివరాల ప్రకారం, భారత్‌లోని 76 శాతం మంది జెన్-జీ ప్రేక్షకులు యూట్యూబ్‌లో తాము గడిపే సమయం అత్యంత అర్థవంతమైనదని, సరైన రీతిలో సద్వినియోగమవుతుందని స్పష్టమైన నమ్మకాన్ని వ్యక్తం చేశారు.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ & టీవీలతో పోలిక: ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో గడిపే సమయం సద్వినియోగమవుతోందని భావించే వారి సంఖ్య 65 శాతంగా ఉండగా, సంప్రదాయ టెలివిజన్ (TV) విషయంలో ఈ సంఖ్య కేవలం 57 శాతానికి మాత్రమే పరిమితమైంది.
యూట్యూబ్‌లో కేవలం సమయం వృథా కాకుండా తమకు అవసరమైన సమాచారం లభిస్తుందనే భావనే జెన్-జీని ఈ ప్లాట్‌ఫామ్‌ వైపు ఎక్కువగా ఆకర్షిస్తోందని విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.
క్రియేటర్లపై చెక్కుచెదరని నమ్మకం: 93 శాతం మంది మద్దతు
ఈ నివేదికలో పొందుపరిచిన కాంతార్ (Kantar) సర్వే గణాంకాల ప్రకారం, యూట్యూబ్ క్రియేటర్లు రూపొందించే కంటెంట్‌కు భారతీయ యూజర్లలో విశేషమైన ఆదరణ లభిస్తోంది. భారత్‌లోని 93 శాతం మంది ప్రేక్షకులు ఇతర డిజిటల్ వేదికలతో పోలిస్తే యూట్యూబ్ క్రియేటర్లు అందించే కంటెంట్ అత్యంత నమ్మదగినదిగా మరియు ప్రామాణికమైనదిగా భావిస్తున్నారు. నివేదిక ప్రకారం, భారత్‌లో 79 శాతం మంది జెన్-జీ యూజర్లు ప్రతిరోజూ ఏదో ఒక సమాచారం కోసం లేదా కొత్త విషయాలను శోధించడం (Search) కోసం నిత్యం గూగుల్ లేదా యూట్యూబ్‌ను తప్పనిసరిగా ఉపయోగిస్తున్నారు.
ఒకే చోట ఆల్-ఇన్-వన్ కంటెంట్: సుదీర్ఘ వీడియోల నుంచి పాడ్‌కాస్ట్‌ల వరకు
ఇన్‌స్టాగ్రామ్ లేదా ఇతర రీల్స్ యాప్‌లతో పోలిస్తే యూట్యూబ్‌ను జెన్-జీ ఎక్కువగా ఆదరించడానికి అందులో లభించే కంటెంట్ వైవిధ్యమే ప్రధాన కారణం. యూట్యూబ్‌లో కేవలం క్లుప్తమైన షార్ట్ వీడియోలు (Shorts) మాత్రమే కాకుండా, లోతైన విశ్లేషణలతో కూడిన సుదీర్ఘమైన లాంగ్-ఫార్మాట్ వీడియోలు, పాడ్‌కాస్ట్‌లు, ప్రత్యక్ష ప్రసారాలు, తమకు నచ్చిన క్రియేటర్ల పూర్తి స్థాయి కంటెంట్ ఒకే చోట అందుబాటులో ఉంటుంది. వినోదంతో పాటు నూతన నైపుణ్యాలు నేర్చుకోవడానికి, క్లిష్టమైన విషయాలను సులభంగా అర్థం చేసుకోవడానికి ఈ విభిన్న తరహా కంటెంట్ జెన్-జీకి ఎంతగానో ఉపయోగపడుతోంది.
